□ 胡立彪
3元一杯奶茶、2.9元一份汉堡套餐……当前，餐饮外卖市场出现不少超低价产品。有业内人士提醒，一些平台通过补贴获得市场关注和订单量，打价格战搞内卷式竞争，短期内会让部分消费者得到实惠，但长期看会破坏行业生态，导致劣币驱逐良币，要引起警惕。
事实上，不只是餐饮外卖行业，一个时期以来，从钢铁、水泥、轻工产品等传统行业，到光伏、动力电池等新兴行业，众多企业为争夺有限市场陷入竞相降价的恶性循环之中。内卷式竞争成为诸多行业市场的现实难题，给经济发展造成不利影响。
内卷式竞争是指围绕特定市场空间进行低质量、同质化的无序重复竞争。主要表现为过度依赖低价策略，在相同领域内重复建设，注重短期利益，忽视产品质量、技术积累和品牌建设。在这种竞争中，企业虽投入大量精力和资源，但并未带来技术进步和利润增长，反而导致自身和整个行业收益下降，市场环境恶化。
内卷可以视为一种“多人囚徒困境”。企业为抢占市场份额，被迫跟进对手低价策略，形成“不降价即出局”的局面。在资本加持下，一些企业承受短期亏损，一些实力弱者被挤出。但即使不断有出局者，也无益于整体效率提高，始作俑者也无法受益，最终结果是所有人都受损。以光伏产业为例，需求不足叠加企业内卷，导致光伏主产业链各环节销售价格快速下跌。2024年前10个月，多晶硅、硅片、电池片及组件售价降幅分别为35%、45%、25%。
内卷式竞争不只让企业失去短期利益，还会影响企业长远发展，对品牌建设和企业形象造成极大损害。当企业无利可图时，产品质量就难以保证。在低于成本价售卖或中标的情况下，有的企业就以降低质量和标准的方式“降本”，干起偷工减料、以次充好的勾当。产品质量是品牌声誉的基础，产品质量一旦出问题，品牌声誉会一落千丈。20多年前，我国摩托车产品凭借物美价廉大举进军东南亚市场，几年时间就将市场占有率达到90%以上的日本摩托车赶走。然而，越来越多的中国摩托车企业进入该市场后，竞争日趋白热化，内卷随之而来。各厂家挥舞价格屠刀“自相残杀”，摩托车价格一降再降导致质量严重下滑，再加上售后服务也跟不上，使得产品口碑极速衰落，市场占有率断崖式下跌。趁着中国企业乱战，日本摩托车再度杀回，并很快取得压倒性胜利。如此惨痛的品牌出海教训，令人扼腕。
市场经济，竞争本是常态，但内卷却让竞争变了味。内卷式竞争在很大程度上扭曲了供求关系，扰乱了市场秩序。这种竞争并不能发挥出激发经营主体内生动力、优化资源配置、促进技术进步等作用，反而将各类主体禁锢在低价低质、没有效益的恶性循环中，最终影响行业健康，损害消费者利益。这与国家鼓励创新驱动、实现高质量发展的目标背道而驰。2024年12月，中央经济工作会议提出“综合整治内卷式竞争，规范地方政府和企业行为”；今年政府工作报告首次提出“综合整治内卷式竞争”。一系列政策举措彰显国家反对内卷式竞争的鲜明态度。
抵制内卷式竞争，政府方面要完善相关政策法规，为全社会创业创新营造稳定公平透明、可预期的市场环境；加快建设全国统一大市场，破除地方保护、市场分割；推动各地因地制宜发展新质生产力，合理规划产业布局，避免热门赛道涌入过多“运动员”。企业要看清发展大势，精准定位核心优势，扩展新业态、开辟新赛道、发掘新动能，下大力气转变发展理念，强化创新驱动、加大创新投入、练就过硬本领，打造“人无我有、人有我优”的技术和产品体系，赢得发展主动权。
简言之，抵制内卷还需练好内功。市场有秩序，企业有未来，消费者得实惠，这才是真正的高质量发展。
【观象台】
